Santo Buenos Aires para Personal Black

Promo sobre la organización dedicada a la difusión de ideas, un trabajo de la agencia We Are Pi Amsterdam para TED.

Bajo el claim “Tu revolución empieza en casa”, la marca sueca de muebles ha dado un nuevo giro a su comunicación en España con una campaña que busca provocar una reacción vitalista, inspirando y promoviendo cambios para afrontar los retos de la situación actual.
La campaña de publicidad en televisión, que se ha iniciado en abril, será la primer fase de una serie de acciones de comunicación que invitan a recuperar la energía y el optimismo necesarios para hacer frente a la situación y ayudar a crear un mejor día a día. SCPF es la agencia creativa e Ymedia maneja los medios.
“Con esta nueva campaña de Ikea, queríamos seguir estando cerca de las personas y sus necesidades, transmitiendo optimismo y vitalidad. Pero era el momento de dar un paso más y llamar a la acción, no solo dentro del hogar sino también hacia afuera. Creemos que el hogar es el mejor trampolín para iniciar cualquier mejora en nuestro día a día. A través de pequeños cambios en nuestras casas, en los detalles, en los colores…”, comenta Gabriel Ladaria, director de comunicación externa de Ikea Ibérica.
Además, la campaña cuenta con la plataforma online www.turevolucionempiezaencasa.es, donde el usuario puede acceder a una versión interactiva del spot, un concurso, ideas para cambiar la decoración y un periódico de noticias elaboradas por los miembros de la comunidad de Ikea El hogar. La agencia Herraiz y Soto ha colaborado con SCPF en el desarrollo de la parte online.

Desde su llegada a España hace 16 años, las campañas de comunicación de Ikea se han convertido en un referente de la publicidad apelando a las necesidades vitales y sociales de las personas, los hogares y las comunidades en las que está presente y asociando esa propuesta al carácter económico, personalizable y variado de su oferta de producto.

Se suele decir en determinadas ocasiones que las árboles no dejan ver el bosque, y en el caso de la campaña de Vigorplant, podemos decir que menos mal que es así. Seguimos en ella las evoluciones domésticas de un nudista mientras se levanta, riega las plantas, hace bicicleta estática, se acicala… Pero las frondosas plantas que pueblan su casa nos liberan de visiones aún más inquietantes. La campaña, obra de la italiana Armando Testa, quería dar notoriedad a una marca casi desconocida, y su impacto en internet da fe de que se está consiguiendo. La acción se complementa con originales gráficos y una página de Facebook llamada Frente de Liberación de las Plantas en la que éstas abogan por una nueva vida liberadas de la mezquindad humana.

Stan hace lo mismo día tras día: comer, trabajar, ir al gimnasio, ducha, tomar una cerveza e irse a dormir. Pero luego descubrio una Corona Light, y de repente, la vida tiene mucho más sorpresas.