Los hombres hablan durante más tiempo, gastan más y siempre quieren tener lo último en tecnología frente a las mujeres que lo utilizan menos pero sacan más partido a las posibilidades del teléfono aunque no sea tan novedoso. El móvil se ha convertido en nueva arma de seducción para las mujeres, que lo consideran especialmente útil para ligar (70%), sobre todo las más jóvenes. Por el contrario, sólo 3 de cada 10 hombres (36%) utiliza alguna de sus funciones con este fin. 

A pesar de la fama de las mujeres de hablar mucho por teléfono es el hombre el que más tiempo y dinero emplea a diario en esta actividad. Concretamente un 75% de los españoles le dedican una media diaria de más de 15 minutos, según lso resultados del estudio realizado por Ipsos Consulting para la firma Sony Ericcson sobre los usos y tendencias del teléfono móvil en España. Para ello ha entrevistado, en dos oleadas, a 2.000 hombres y mujeres de toda España con edades comprendidas entre los 16 y 45 años. Según el estudio, sorprenden también los resultados de consumo, gastan más de 60 euros al mes un 20% de los hombres (un 10% más que las mujeres). Más de la mitad de las mujeres no consume más de 30 euros cada mes. Los jóvenes de ambos sexos son los que menos gastan: menos de 30 euros (72%). 

Además, a pesar de que los hombres buscan lo último en tecnología cuando eligen su móvil, no cuentan todas las posibilidades que estos les ofrecen: 34% de los hombres no envía nunca un mensaje, frente al 22% de las mujeres que no envía nunca un mensaje. Por otro lado, una buena cámara y una buena memoria en el teléfono no son cualidades valoradas por los hombres (1%) en su elección, mientras que sí son importantes para las mujeres (24%). Esto explica que una cuarta parte de las mujeres creen que el móvil ha sustituido a otros dispositivos como la cámara de fotos y el MP3. Funciones como el GPS avanzan en su uso generalizado, siendo más recurrente en los hombres a pesar del tópico de la falta de orientación de las mujeres (22% frente al 15% de las mujeres). De las conclusiones del estudio de Sony Ericsson, se dibuja el perfil de todos los hombres de entre 16 y 45 años de nuestro país que, de hecho, usan el teléfono móvil. Hombres que, a pesar de que ellos no se fijan en los móviles de las chicas, eligen siempre lo último en tecnología llevando modelos de menos de 6 meses, a pesar de que no sacan partido a todas sus funcionalidades. Se trata de un accesorio de trabajo del que usan las llamadas y al que dedican más de 93 horas al año. Sin embargo, no se molestan en teclear un sms en la pantalla táctil, que es su preferida, y no valoran su diseño, su color, ni su cámara de fotos o MP3. Lo utilizan poco para el ocio, y en muy pocos casos como herramienta para ligar, actividad para la que parece que prefieren el cara a cara. De la primera oleada de la encuesta se perfila a la mujer que usa el móvil como aquella que, más allá de sus funciones, lo valora como un accesorio de moda y símbolo de status. Una parte de las encuestadas renueva su móvil una vez al año y prioriza su diseño y tamaño reducido en su elección. Hablan durante menos tiempo que los hombres, pero envían más sms y valoran la radio y cámara de fotos que incorpore. Para ellas además, el móvil dice algo o mucho de quien lo lleva, por eso lo consideran un símbolo de status, lo utilizan como nueva arma de seducción y, para muchas, influye en la percepción que tienen de una persona del sexo opuesto. 

Fuente: El Publicista 

Marlboro paga 100 millones por un logo simulado y sigue estando presente en la Fórmula Uno sin romper la ley a través de un logo en forma de código de barras, que algunos califican como publicidad subliminal y otros como una táctica de neuromarketing que le permite seguir siendo un patrocinador del motor. “Estoy impresionado por la capacidad infinita de Marlboro para tomar valores fundamentales de la Fórmula 1 –sexo, velocidad, innovación, frescura- y aplicarlos a una marca de cigarrillos”, dijo al Wall Street Journall el experto en marketing Martin Lindstrom. 

“Mostrar un Ferrari rojo es más eficaz que un anuncio de fumar. Es evidente que el patrocinio del tabaco hace que la gente fume más y no sólo que cambie de marca”, señaló el fundador de la consultora de neuromarketing que lleva su nombre.  Lindstrom afirmó que apoya la liberalización imaginativa del marketing para sortear barreras gubernamentales, como lo es la prohibición de la publicidad de tabaco en eventos deportivos en la Unión Europea. 

Las conclusiones de Rethink-her, organizado por la Asociación Empresarial de Publicidad. 

Por Gemma Cernuda-Canelles, directora del Rethinkher 

MANIFIESTO Rethink-her  

1. Las mujeres representan el mayor mercado emergente del planeta, más que el de China e India juntos.  

2. Para alcanzar al 51% del mercado que realiza el 80% de las compras, hay que aprender a conectar con la mujer y comunicarse con su lenguaje, reelaborando todas las estrategias. 

3. Las diferencias en la manera de ser, sentir y pensar entre un hombre y una mujer son los suficientemente amplias como para ser tenidas en cuenta. 

4. Biológicamente, el cerebro de la mujer tiene talentos específicos. La mujer presenta más inteligencia emocional, más empatía, gestiona mejor los sentimientos y cuenta con más capacidades verbales. 

5. El cambio experimentado por la figura de la mujer en los últimos años ha sido uno de los más drásticos. Las mujeres de hoy no tienen nada que ver ni con sus madres ni con sus abuelas. 

6. Las diferencias de género están para reconocerlas, utilizarlas y disfrutarlas. Incorporar el lenguaje femenino en un spot no significa ser separatistas, sino bilingües. 

7. Mejorar la sociedad y el medio ambiente, el diseño estético, ganar tiempo, la cooperación, la colaboración y la empatía son las principales motivaciones y valores de una mujer. 

8. Los hombres compran. Las mujeres van de compras. Cuando una consumidora femenina sale a comprar, inicia un viaje basado en la comunicación, las experiencias y los detalles. 

9. Las mujeres compran en espiral. Antes de tomar una decisión, preguntan, buscan opiniones y se nutren de información. Su fin es hallar la respuesta perfecta, movidas por el detalle y la planificación. 

10. La nueva generación de mujeres jóvenes (de los 15 a los 24 años) ha crecido en la era de internet. Las nativas digitales no son sólo consumidoras, quieren tener un papel más activo e incorporan una marcada conciencia femenina. 

11. Con mayoría de usuarias mujeres, las redes sociales han reinventado la comunicación, convirtiéndola en un acto de intercambio, de compartir en comunidad. Las marcas deben adaptarse a este nuevo mundo. 

12. Es más rentable para las agencias y anunciantes que las creativas construyan la comunicación de las marcas que apelan a mujeres. Las mujeres deben concebir la imagen que da de ellas la publicidad. 

13. Las consumidoras desconectan de los anuncios que no representan a las mujeres de una manera realista y creíble. Hay que mostrar a las mujeres con perspectivas más auténticas, con las que puedan identificarse. 

14. Faltan ideas frescas, audaces e inspiradoras en la publicidad de los productos orientados al público femenino. Así, las mujeres huyen de la publicidad que intenta retratar una emoción sin realmente provocarla y desearían ver más humor en los anuncios dirigidos a ellas. 

15. Hombres y mujeres tienen marcos de referencia y estrategias distintas. Mientras que los hombres son lineales, las mujeres son multitarea y prefieren trabajar a máxima capacidad. Los hombres priorizan y las mujeres maximizan. 

16. Las mujeres suelen pensar que las personas son lo más importantey lo más interesante de cualquier situación. Los hombres prefieren las cosas y los teoremas. 

17. En una conversación, los hombres compiten y las mujeres conectan buscando puntos en común. 

18. Comprender mejor a la consumidora es clave para el éxito de un producto o servicio. Con una mujer entre tu clientela, tienes una fiel embajadora de tu marca. 

Las acciones de social media y de marketing móvil son las que más crecerán durante este año, según un estudio realizado por ExactTarget y Econsultancy para Proclientia. 

El giro de los presupuestos de marketing desde los canales tradicionales hacia los digitales seguirá creciendo este año. Del 46% de empresas que tienen pensado incrementar su presupuesto en marketing a lo largo de 2010, un 66% lo hará en soluciones digitales.

De acuerdo con el estudio, el 28% de las 1.000 empresas encuestadas, ya están desviando parte de su presupuesto hacia los soportes digitales. Para los anunciantes resulta más fácil medir el impacto de sus campañas en estos canales.

El informe también señala que los social media y el marketing móvil, a pesar de que ofrecen mayor dificultad para medir el retorno de la inversión, serán los que más crezcan en los presupuestos de marketing durante este año.

Otro dato que arroja el estudio es que el 64% de las empresas aumentará sus inversiones en acciones SEO( optimización para motores de búsqueda), mientras que el 54% dedicará más partida presupuestaria a las campañas de e-mail marketing. Sólo un 3% de las empresas recortará su esfuerzo inversor en estas áreas.