La marca de chocolates Cadbury estrenó el sábado en el Reino Unido el segundo spot de Glass and a Half Full Productions, la saga publicitaria iniciada el año pasado por el popular anuncio Gorilla. En el nuevo spot, creado por Fallon, el gorila es sustituido por una carrera de vehículos en la pista de un aeropuerto y en lugar de Someting in the air tonight de Phil Collins suena otro clásico de los Ochenta: Don’t stop me now de Queen. Como en la ocasión anterior, el anuncio ha sido escrito y dirigido por el argentino Juan Cabral. El nuevo anuncio sigue la línea de puro entretenimiento iniciada por el anterior. 

El rodaje tuvo lugar durante seis noches en un aeropuerto de México. En el spot todo el parque móvil del aeropuerto cobra vida y los vehículos se lanzan a competir, iluminados por doscientos focos, en una carrera de casi un kilómetro por una de las pistas del recinto. Los vehículos fueron seleccionados de distintos aeropuertos de México y tuneados para la ocasión durante tres semanas con el fin de que adquirieran carácter propio. Un equipo de 140 personas trabajó en el rodaje, que corrió a cargo de la productora Blink.

¿Así que no te acuerdas del gorila?… No puede ser…

La muy popular, difundida y comentada campaña de Fallon Londres para los chocolates Cadbury, después de ser elegida campaña del año de la revista Campaign ha conseguido otra distinción, el de Mejor Anuncio de Televisión del Año en los premios de la BTAA. 

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El fenómeno de las comunidades virtuales y las redes sociales es el contexto sobre el que Pepsi ha desarrollado su última campaña, dirigida a atraer al público más joven. En una adaptación de una campaña similar lanzada por la marca en Turquía y que hace unos días Pepsi puso en marcha en nuestro país. Una acción que persigue involucrar a los consumidores convirtiéndoles en la imagen de las propias latas de bebida. La web http://www.pepsi.es/ es el lugar donde éstos deberán subir una foto de su rostro y serán los propios internautas, a través de sus votaciones, los que seleccionen las noventa caras que aparecerán impresas en los envases de Pepsi. La primera oleada de ganadores se comunicará en junio y la siguiente en el mes de septiembre. En octubre empezarán a distribuirse envases con las primeras 45 fotografías seleccionadas y, las restantes, aparecerán en noviembre. Para incentivar la participación en la web, diariamente se sorteará un móvil de última generación entre todos aquellos que suban sus fotos, hagan algún comentario o, simplemente, voten.  

Augusto Arquer, vicepresidente de marketing de Pepsi España, señala en una nota de prensa: “Pepsi, la marca joven por excelencia, no podía dejar de estar presente en este nuevo fenómeno de las comunidades virtuales. Queremos que todos los jóvenes, además de expresarse, tengan la oportunidad de aparecer en los envases de Pepsi”. 

La acción se apoya desde los medios convencionales con una campaña obra de Tiempo BBDO Madrid cuyo objetivo es animar a la participación y que se difundirá hasta el próximo mes de junio.

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Hay empresas con sentido globalista y ecológico, como buena muestra de ello este spot que estrenó en enero para Finlandia, Coca Cola al hilo del lanzamiento de su botella reciclable.  Produce diversión, optimismo y reflexión. Es genial.

Un nuevo spot de Nissan Qashqai vuelve a sorprendernos por su espectacularidad. En esta ocasión, rodado en Argentina para el mercado inglés. La ciudad cobra vida y pasan cosas espectaculares, según cuentan el rodaje fue muy complicado. Un trabajo extraordinario de la Agencia TBWA, London, CW/AD: Chiappe & Saunby, Director: Danny Kleinman
Post Producción: Framestore y Audio: Jungle

De hecho, al ver el making of, comprenderemos cuan importante es la tarea de la postproducción,

Por cierto,¿recuerdan el anterior spot de la marca en España?, pues así se hizo… 

… y así quedó…

El objetivo consistía en lanzar un modelo que tenía que ofrecer rápidamente un volumen alto de ventas, alcanzar niveles de notoriedad importantes e impactar a un target muy concreto y esquivo en cuestión de medios. El diseño estratégico integral de la campaña multimedia era clave para maximizar el efecto mediante la utilización de medios y soportes que conectasen con el estilo de vida urbano de la audiencia. 

El resultado, tras dos meses y medio de campaña, fue un incremento frente a la previsión de ventas del 57%, un tráfico a las concesiones nunca antes visto, unos niveles de notoriedad superiores a los últimos lanzamientos de sus competidores, y un nivel de visibilidad de campaña que superó en un 37% la media del mercado. 

La agencia TBWA Paris realizó la campaña.