José Manuel, el gran capitán sportinguista, se ha ido y al enterarnos de la noticia nos queda un nudo en la garganta. Nos acompañó en la Gala de nuestro 10 Aniversario, compartimos algún proyecto relacionado con el fútbol femenino y gracias a ello descubrimos una persona entrañable, un rostro con una luminosa sonrisa y esa sensación que surge pocas veces en la vida, que al apenas conocerlo, tienes la certeza de saber que “que tío más buena gente”. Nos quedamos con ese recuerdo imborrable y con la última conversación compartida alrededor de una café en el Parador de Gijón, mientras nos transmitía ánimos y positivismo. Hoy que conocemos que en ese momento ya sufría una enfermedad que le quemaba por dentro, aún le da más valor a sus palabras. Una gran persona nos ha dejado, pero su valía nos acompañará siempre. Jose, te admiramos. 

Esa es la intención, al menos según lo que leemos en el diario Marca, tras la presentación de la nueva campaña de abonados del Atlético de Madrid. Ha lanzado una nueva campaña de imagen que pretende eliminar la fama de ‘pupas’ del equipo rojiblanco. Para ello se vale de un anuncio protagonizado por un militar español, hincha del Atletico, y un pastor que perdió a toda su familia durante la guerra de Kosovo. En el ’spot’, creado un año más por la agencia Sra. Rushmore, el capitán José Carballo Cancho, militar y socio del Atlético en la realidad y uno de los protagonistas del anuncio, habla de sus conversaciones con Lorik, un pastor kosovar caracterizado por el actor Jesús Celemín. Emilio Gutiérrez, director de markéting y comunicación del club, explicó en la presentación que la campaña pretende, “por un lado, celebrar la clasificación del equipo para disputar la ‘Champions’, un orgullo para todos, y, por otro, erradicar el concepto ‘pupas’”. “Se trata de desprendernos del sentimiento de mala suerte al que se recurre en no pocas ocasiones cuando hay un resultado negativo”, continuó el directivo del Atlético, que recordó que el club ha ganado 21 títulos oficiales en sus más de cien años de historia. “Esta entidad desprende grandeza por todos los lados. Y a ella no se le pueden asociar, y mucho menos actualmente, conceptos asociados a los perdedores. Nuestro potencial nos ha de servir para estar en el lugar que queremos”, continuó Emilio Gutiérrez.

En fin, amigos invisibles, ustedes opinarán al verlo…

Chaval  es el título de la nueva campaña de Coca Cola, estrenada ya en televisión. McCann Erickson es la agencia que ha creado el spot, un guiño a los años Ochenta, en la línea del anuncio Treintaytantos y a toda una generación que creció bebiendo Coca Cola. El anuncio conserva la estética de los vídeos musicales de esa década y utiliza algunos de sus iconos para explicar que, a pesar del paso de los años, lo importante es conservar el espíritu joven para ser feliz.
El sketch de Martes y Trece sobre la empanadilla de Móstoles, frases como ‘Ni con sola ni con solo’, o ‘Qué se nos ha perdido a nosotros en una fiesta’, y la participación de uno de los ídolos de los Ochenta, Loquillo, son algunos de los recursos utilizados en el spot. Además, para el anuncio se ha creado una particular versión de la canción Gold de Spandau Ballet.
Rodado en Madrid, la película contará con dos versiones, una de 90” para cine e internet y una de 60” para televisión. La campaña estará en antena hasta finales de julio.
Fuente: Anuncios

A pesar de que no se cuenta entre los patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos de Pekín (Adidas es el sponsor oficial de ropa deportiva del evento), Nike ha aprovechado la cercanía de la cita olímpica para estrenar la que, dicen, será la mayor campaña publicitaria de su historia. La pieza central de la campaña es el spot Courage, creado por Wieden + Kennedy Portland, que será difundido en todo el mundo. 

La creatividad celebra el veinte aniversario de la mítica campaña Just do it a través de una galería de imágenes que recoge algunos de los momentos más célebres de la historia del deporte, protagonizados por más de treinta deportistas de diecisiete países distintos: Michael Jordan, Lance Arsmtrong, John McEnroe, Maria Sharapova o Pau Gasol, entre otros. Como banda sonora, la película utiliza la canción All these things that I’ve done de The Killers. 

El anuncio, con versiones de 30 y 60 segundos, se estrenó el pasado sábado 19 de julio en Asia y Latinoamérica, y llegará a Estados Unidos el mismo día de la inauguración de los Juegos, el 8 de agosto. 

“El anuncio de televisión celebra que lo que sentimos es uno de los claims de marca más inspiracionales de todos los tiempos, Just Do It”, ha declarado Joaquín Hidalgo, vicepresidente de marketing de Nike, en Adweek. “Es una llamada a hacerlo mejor, a pasar al siguiente nivel, ya se trate de deportistas amateurs o profesionales”. La presencia de Nike en la cita olímpica es, para este directivo, “una manera de conectar con el mundo. Es la más importante de la historia de la marca”. 

¿Lo vemos?… es fantástico…

Sí, amigos invisibles. Y te lo explico a continuación.

En 2020, Coca-Cola seguirá siendo probablemente la marca más conocida del mundo. ¿Cuáles son las claves para sobrevivir en un mercado cada vez más competitivo? Del futuro de los anunciantes habló Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola España, en el Curso de Verano de El Escorial, “Publicidad 2020″.
“Desconozco cómo será el anunciante en 2020″, comenzó reconociendo de Quinto, pero ofreció a los asistentes su visión de lo que será el panorama publicitario en doce años. Para él, en el 2020 “se va a constatar la caída del imperio de la razón. El anunciante que sobreviva será el que haya superado el consabido marketing racional”. Y como ejemplo pone a su propia marca, a la que considera “paradigma de la comunicación emocional”, en contraposición con Procter & Gamble, “paradigma de lo racional”.
De esta forma, en el 2020 habrá que “enamorar al consumidor”. “Los anunciantes buscarán la lealtad de los consumidores más en sus consumidores que en su cerebro”, explicó De Quinto. 

“No sirve demasiado mirar al pasado para prever lo que pasará en el futuro.” Y desvela sus claves de lo que un anunciante debe hacer si desea seguir siendo anunciante en 2020. “En 2020 se constatará la caída del imperio de la razón. El anunciante de ese año habrá abandonado el marketing tradicional que se aplicaba hasta entonces”. Desvela Marcos de Quinto la “prueba del algodón” de lo que es una buena empresa de marketing. “Crecimiento sostenido, mayor crecimiento que sus competidores, pero sin tirar los precios abajo, incluso incrementándolos respecto a su competencia. Coca-Cola fue el paradigma de la comunicación emocional. Procter & Gamble fue el paradigma de la comunicación racional. Un buen marketing eleva el valor de tu producto y permite escapar de la trampa de las marcas de distribución, soportando un diferencial de precios mayor. Esto te genera más beneficio por lo que puedes reinvertir más en marketing. El USP sólo racional del “lava más blanco” ha sido un callejón sin salida al final del cual esperaban las marcas blancas de la distribución. Incluso P&G intenta escapar en la actualidad de ese callejón sin salida”.
“Los anunciantes buscarán la lealtad de los consumidores más en los corazones que en sus cerebros, lo que trata el marketing, entre muchas cosas, es de las percepciones que los consumidores pueden tener de un determinado producto o servicio. El marketing se encamina a cambiar esas actitudes. Con todo lo que esté a mano. No sólo la cuña o el spot de TV. En comunicación hay millones de elementos más allá de la cuña y el spot, y que son muy visibles y necesarios. Las compañías tendrán que darse cuenta de esto si realmente quieren sobrevivir. También porque la publicidad en TV es cada vez más cara. Las TV´s que gozan de concesiones públicas y que ahora desean prohibir la publicidad en la TV pública lo tienen cada vez mejor para hacer lo que quieren con el anunciante, que cada vez demanda más espacio para publicitar sus productos ante una oferta restringida por la concesión pública. La publicidad está perdiendo su efectividad por la sobresaturación. En 2007 hubo un bloque record ¡¡con 61 anuncios seguidos!! Otro problema: el encorsetamiento que tiene la publicidad. Sometida a restricciones tremendas. Mientras que la publicidad política no lo está. Y luego está el deterioro producido con el culto al GRP. Lo humano es tratar de actuar de acuerdo con lo que se puede medir. Lo que no se puede medir lo ignoramos, aunque sea importante”.

Esto, entre otras, fueron los aspectos más destacados por uno de los relevantes dirigentes entre los grandes anunciantes españoles. Y sin querer jugar a futurólogo, ¿no creen que tiene mucha razón?. Nos vemos en 2020 y ya lo comentaremos, hasta entonces.