Una amiga invisible nos hizo recordar una hermosa pieza escrita por Rudyard Kipling y te recomiendo, amigo invisible no sólo que lo releas, sino que lo interiorices, vale la pena. Dice así:

Si guardas en tu puesto la cabeza tranquila cuando todo a tu lado es cabeza perdida… si tienes en ti mismo una fe que te niegan y no desprecias nunca las dudas que ellos tengan… si esperas en tu puesto sin fatiga en la espera… si engañado no engañas… si no buscas más odio que el odio que te tengan… si eres bueno y no finges ser mejor de lo que eres… si al hablar no exageras lo que sabes y quieres… si sueñas y los sueños no te hacen su esclavo… si piensas y rechazas lo que piensas en vano… si tropiezas al triunfar, si llega tu derrota y a los dos impostores tratas de igual forma… si logras que se sepa la verdad que has hablado a pesar del sofismo del orbe encanallado… si vuelves al comienzo de la obra perdida aunque esta obra sea la de toda tu vida… si arriesgas en un golpe y lleno de alegría tus ganancias de siempre a la suerte de un día y pierdes y te lanzas de nuevo a la pelea sin decir nada a nadie de lo que es y lo que era… si logras que tus nervios el corazón te asistan aún después de su fuga de tu cuerpo en fatiga y se agarren contigo cuando no quede nada porque tú lo deseas y quieres y mandas… si hablas con el pueblo y guardas tu virtud… si marchas junto a reyes con tu paso y tu luz… si nadie que te hiera llega hacerte una herida… si todos te reclaman y ni uno te precisa… si llenas el minuto inolvidable y cierto de sesenta segundos que te lleven al cielo todo lo de esta tierra será de tu dominio y mucho más aún: SERÁS HOMBRE, hijo mío. 

Hemos conocido una interesante iniciativa, amigos invisibles. Vale la pena conocer el conjunto de reflexiones que hace Marketing-20.com. Pasen y lean…

“El Manifiesto del Marketing 2.0”. Publicado en www.marketing-20.com

INTRODUCCIÓN

- Las reglas del juego han cambiado. Las campañas de marketing ya no están en manos de las grandes empresas, ni de las agencias de publicidad ni de los medios de comunicación. Ahora somos nosotros, el público, quienes decidimos la publicidad que queremos recibir y qué es lo que queremos comprar. Las empresas deberán adaptarse a este nuevo mercado, o escucharán o tendrán que escuchar nuestras protestas. Ahora los medios son nuestros, no sólo suyos.

LAS TESIS DEL MANIFIESTO:

1. No me mentirás ni tratarás de engañarme. ¡Nada de publicidad engañosa!

2. Yo soy quien consume tu producto, y por tanto, quien más sabe de él.
¡Pregúntame mi opinión!

3. Me pedirás permiso antes de coger mis datos.

4. Me pedirás permiso antes de mandarme información, sobre todo a mi móvil. ¡Adiós al spam, a la publicidad no deseada y a la intrusiva!

5. Me gusta jugar. ¡Diviérteme!

6. El humor es el sexo del cerebro. ¡Hazme reír!

7. ¡Sorpréndeme!

8. ¡No a la letra pequeña y a los rótulos que no da tiempo a leer!

9. No peleéis entre vosotros. Prefiero vuestras alianzas a vuestras riñas.

10. No tratarás de ser quien no eres ¡Se acabaron los anuncios hechos por padres intentando parecer guay frente a sus hijos!

11. Si quieres que compre algo, tengo que entender qué es. ¿Por qué no me hablas en mi idioma? ¡No a los anuncios de perfume en francés y a los anuncios de coches que no entiendo!

12. Sé decidir por mí mismo, gracias. No hace falta que me digas lo que está de moda o lo que me tiene que gustar.

13. El sexo vende, pero no hace falta que lo utilices en todas tus campañas.

14. Yo decido qué es viral y a quién se lo quiero mandar, y por cierto, una pestaña de “mandar a un amigo” no es marketing viral.

15. No me interrumpirás cuando estoy jugando para intentar venderme algo.

16. No interrumpirás mi programa favorito para intentar venderme algo.

17. Cuando visito una página web, voy allí por su contenido, no por sus banners.

18. ¡No me tapes con banners lo que quiero leer!

19. Hace tiempo que descubrí que algo caro no tiene por qué se lo mejor.

20. Confiaré más en lo que me diga alguien de verdad como yo que en un famoso al que nunca he visto en persona.

21. Cuando te llamo por teléfono quiero que me resuelvas un problema, no hablar con 3 telefonistas diferentes.

22. Me gusta que me llamen por mi nombre.

23. Ten en cuenta cuando entre en tus tiendas que el ser humano no sólo es vista y oído.

24. Cuando entro en una de tus tiendas, trátame como si fuese un invitado en tu casa. 

Froggie, empresa sevillana especializada en marketing móvil, lanza en primicia para España el servicio de alertas para móvil de Rasca y Gana, una nueva herramienta de marketing basada en el popular juego del “rasca  y gana”. Así, el usuario ve la promoción en cualquier medio de comunicación o le llega un sms al móvil, donde se le indica que al darse de alta en el servicio recibirá gratis un rasca virtual al móvil en el que puede conseguir uno de los grandes premios promocionados en ese momento: móviles, consolas de videojuegos, bonos de hotel y de viaje e incluso un Iphone. 

Los responsables del proyecto ponen este ejemplo: Al usuario le llega a su móvil un sms de texto de su supermercado: “Publi: Quieres conseguir gratis la compra del mes? Juega al rasca y gana y un carro lleno de los productos que tu quieras puede ser tuyo GRATIS! Envía…”. Cuando el usuario se da de alta enviando el alias que le indican, se le envía el enlace de descarga del rasca y gana a su móvil. Al hacer clic, se descargará una simpática aplicación para rascar en el cartón virtual del rasca y gana. 

Se trata de un sistema completamente personalizado y válido para promocionar en cualquier comunicación publicitaria. 

Más información: www.froggie-mm.com 

Fuente: Marketing News 

La caída del consumo familiar y el endurecimiento de las condiciones de los bancos para obtener financiación, ha provocado que este último ejercicio haya sido el peor en la historia del mercado automovilístico español. En los ocho primeros meses de 2008 se ha registrado un descenso del 21,1%. Sólo seis marcas han conseguido esquivar este bache e incluso han incrementado sus ventas. Es el caso de Nissan, Mini, Lancia, Smart, Subaru y Maserati.
A pesar de haber sufrido un descenso del 17,20%, Ford mantiene el liderazgo del mercado español con unas ventas de 83.949 unidades. Le siguen Peugeot y Citröen.
La crisis está lejos de mitigar en 2009. Tal y como recoge El Mundo el presupuesto publicitario será el primero en padecer recortes. Este año, la media de inversión publicitaria por coche vendido en España fue de 465 euros. 

Un día llegaron a las oficinas centrales de Leo Burnett en Chicago un equipo de veinte empleados de Google, que tomaron la sala de conferencias para montar un evento Google en su estilo californiano. Llevaron asientos cómodos y adecuados para la distensión y montaron incluso una réplica de las cocinas de las oficinas de Google, todo para transmitir a las agencias el buen rollo de Google y acercarse a ellas.
The New York Times recoge en un reportaje la nueva estrategia de Google para acercarse a las agencias de publicidad, después de tantos años evitándolas. El buscador y gigante de internet ha creado un equipo de cuarenta personas que tiene como tarea “cortejar a las agencias para intentar persuadirlas de que sus clientes compren publicidad en las propiedades de Google y para que usen las herramientas del buscador”, según la publicación. Uno de sus eventos más señalados es Campus @. El equipo visita a las agencias para hacer demostraciones de sus productos o incluso para pedirles sugerencias o hacer pequeñas entrevistas.
Según NY Times el interés de Google en acercarse a las agencias puede estar en su portfolio ampliado de productos y servicios de publicidad, desde sus clásicos anuncios patrocinados hasta medios sociales y mundos virtuales.
Sin embargo algunas agencias y expertos en marketing ven en el acercamiento de Google un intento encubierto de “desplazar a las agencias” para quedarse con sus clientes, extremo negado por Google. Un profesor asegura que Google quiere reemplazar el ADN de las agencias con el suyo propio, más orientado a una visión analítica.
Según aclara NY Times gran parte de esta desconfianza puede deberse al equipo de varios cientos de comerciales creado por Google para intentar conseguir como clientes a los grandes anunciantes.