Amigos invisibles, otra muestra de que los suecos están en otra onda. La versión americana del catálogo de los suecos de los muebles de “cartón” (Lo siento, pero no hago menciones gratuitas de marcas que no gozan de mi devoción) deja el tipo futura y cambia a verdana, en 2010.  Los nórdicos han decidido cambiar la fuente tipográfica usada en sus catálogos y con la modificación ha soliviantado los ánimos de sus clientes más ociosos o detallistas, táchese lo que no proceda. Tras décadas de publicidad se había instalado en el subconsciente colectivo como símbolo de la marca y signo de un estilo de vida. La  Verdana, fue creada por Matthew Carter para Microsoft. Viene instalada por defecto tanto en ordenadores PC como Macintosh y fue diseñada expresamente para la Red.  Tienen un origen menos “noble” que el de la Futura, inventada en los años 20 del siglo pasado por Paul Renner y convertida desde entonces en paradigma del diseño contemporáneo, presente  como una de las fuentes de referencia de la Bauhaus.   

Tras importantes cambios en el área de marketing, Leche Pascual estrena nueva imagen, nuevo diseño para “briks” y botellas de cristal, en su última campaña. “Fabricando calidad desde 1969” es el claim de la nueva campaña con el que Leche Pascual resume cuarenta años de historia. La campaña se centra en aspectos como el cuidado proceso de recogida hasta la innovación en envases y etiquetas, con el lanzamiento de la leche en envase de cristal, como principal novedad. Las botellas serán de 1200 mililitros, de forma cuadrada, a la americana, aunque de boca estrecha y tapón de rosca, en packs de 6 unidades. La campaña se emitirá en radio, televisión y los principales medios impresos 

Gracias a la extraordinaria diseñadora Esperanza Medina del estudio Forma, descubrimos en YouTube algunos spots que “peinan canas”, para los nostálgicos, aquí los tienen. Buen fin de semana.

Amigos invisibles, para alegría de nuestro creativo Jose Granda, lo enviaremos a Frankfurt a celebrar el 50º Aniversario de MINI, el pequeño de la casa BMW celebrará su cumpleaños en el marco de la exposición internacional del automóvil que se celebrará en Frankfurt entre el 17 y el 27 de septiembre. El lema del evento será What a birthday. It’s Mini. La presencia de Mini en Internationale Automobil-Ausstellung servirá como evento de celebración del aniversario, pero también se aprovechará para presentar la edición especial de aniversario Mini 50 Camden y Mini 50 Mayfair, así como otras novedades en productos. Para llamar la atención sobre la celebración, se colocarán letras gigantes a lo largo de un espacio libre de 1.400 metros cuadrados y las letras, de 6 metros de alto y 4 de largo, a lo largo de 35 metros, escribirán el lema de la celebración. Esperamos verlos pronto en las exposiciones de Triocar en Gijón y Avilés. Buen día a todas y todos. 

Los nuevos templos del consumo también sufren la recesión, en este caso, con la caida de visitantes. La afluencia a los centros comerciales de nuestro país registró durante el mes de julio un retroceso interanual del -3,5%, de acuerdo con los datos del índice Experian FootFall. Aunque la afluencia mejoró un 5,9% frente al mes de junio, el aumento se queda por debajo de los niveles de años pasados. La vuelta del índice interanual a valores negativos finaliza el breve repunte de junio (en el que el número de visitantes consiguió aumentar un 4% en comparación con el año anterior) y pasa además factura al índice acumulado, que se sitúa en julio en -1,2% empeorando así el dato del mes anterior (-0,8%), según comunica Experian. A la hora de analizar estos resultados es importante destacar que, tras el pico de visitas propiciado cada año por el comienzo de las rebajas de verano, es habitual que los niveles de afluencia vayan perdiendo ritmo a lo largo de todo el periodo estival. Sin embargo, y aún cuando el pasado año la crisis económica estaba ya haciendo notar sus efectos en nuestro país, julio 2008 consiguió cerrar con un incremento interanual del 2%. Julio es tradicionalmente un mes bastante irregular en términos de afluencia, dado que el efecto combinado del comienzo de las rebajas y los ciclos vacacionales de los consumidores traen como consecuencia variaciones significativas a lo largo de las distintas semanas del mes. A nivel europeo, el periodo estival afecta de forma diferente a la afluencia a los centros comerciales. Si en España, o Italia los mayores incrementos mensuales de afluencia de todo el verano se producen durante el mes de julio, los suizos se decantan preferentemente por el mes de junio, en tanto que en Portugal es agosto el mes que concentra mayor número de visitas. Los datos del Índice Experian FootFall en otros países europeos describen un panorama heterogéneo. Así, la variación interanual en Portugal se sitúa en un -4,4%, dato que empeora de nuevo el índice acumulado portugués (-4,65%). Malas noticias también para Suiza (-5,2%) y Reino Unido (-2,3%) y buenas perspectivas para Italia, con un avance del 2,3% que le permite contabilizar ya dos meses consecutivos de aumento de afluencia. El índice Experian FootFall se elabora mensualmente sobre una muestra de centros comerciales repartidos de forma estratégica por toda España. Todos ellos utilizan el sistema de conteo de Experian FootFall y representan a más del 30% de la población española, lo que en términos demográficos supone una muestra suficientemente representativa. El Índice tiene como punto de referencia el mes de noviembre 2002.