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Para elegir al hombre Dove, la marca ha contado con Buenafuente y su programa con el objetivo de integrar la publicidad en los contenidos que presentan y poner en marcha un concurso. Así, con la ayuda de Buenafuente y Berto se ha desarrollado la campaña ‘¿Te reconoces?’, según la cual 150 hombres han sido fotografiados en diversos puntos de España haciendo sus tareas diarias y se han colgado en la web www.tereconoces.com . A partir de ahí, se ha elegido a tres finalistas para que, durante el programa, superaran diversas pruebas (planchar, controlar una palomitera o vigilar a bebés). Los telespectadores han elegido al ganador, que será invitado al programa de Buenafuente. 

Obra de Young & Rubicam. Conectados podemos más, sin duda.

Nestlé puso en marcha ayer una campaña de comunicación multimarca a la que destinará un presupuesto de 10 millones de euros en los próximos dos años. Creada por Bassat Ogilvy, pretende consolidar la imagen de Nestlé como empresa preocupada por la nutrición, la salud y el bienestar, potenciar la asociación de las distintas enseñas de la compañía con la marca corporativa Nestlé e incrementar el vínculo emocional de la empresa con sus consumidores. 

El lema de la campaña es A gusto con la vida y su protagonista es Martina Klein. La pieza principal es un spot institucional de 60 segundos que se emitirá en televisión y medios online precediendo a los spots de enseñas concretas, que en 2010 serán Nestlé Extrafino, Nescafé Green Blend, Eko, La Lechera, Nestlé Aquarel y la leche infantil Nestlé Crecimiento, aunque está prevista la progresiva incorporación de otras marcas en el futuro. 

La campaña multimarca de Nestlé se difundirá en televisión y revistas, así como a través de los sites de la compañía: www.nestle.es y www.nestle-tv.es. El canal online Nestlé TV tendrá un papel especial en la difusión de los spots de televisión así como de los making of de los mismos. 

El pasado viernes 12 de marzo, Los Angeles Times tuvo la enorme osadía de publicar un gigantesco anuncio de la película “Alicia en el país de las maravillas” que simulaba ser la portada del diario. El desconcierto, tanto por parte de los lectores como de los propios profesionales de los medios, no se hizo esperar: el intrusismo publicitario no gustó a muchos, mientras que la notoriedad conseguida despertó el entusiasmo de otros.    

“Lo que hemos hecho has sido aplicar a nuestro periódico un concepto normalmente vinculado a los medios digitales”, declaró el portavoz del LA Times, John Conroy, aludiendo a la práctica común de incluir en las páginas web publicidad que muchas veces bloquea el contenido de las mismas. Las críticas recibidas a esta acción, por otra parte, parecen coincidir en el peligro de confundir el contenido del diario con la publicidad y la consecuente repercusión en la percepción que el lector tenga de su línea editorial. Legítima o no, lo cierto es que esta acción ha levantado la polémica y ha conseguido la repercusión buscada por el anunciante.